Как порохоботы контрхейтерили хейтеров
Дмитрий Литвин, 22.10.19, facebook
Итоги двух дней скандала:
1) Валерия Гонтарева узнала о песне в «Квартале» про себя от друзей. Не из фэйсбука, не на сайтах. То есть это у неё в кругу близких какие-то такие доброжелатели, которые сами донесли до неё вещь, задуманную явно для того, чтобы сделать Гонтаревой неприятно. Упаси Господь любого от таких друзей.
2) Никогда ещё «Квартал» НЕ смотрели настолько много людей из тех, кто всегда НЕ смотрит «Квартал».
3) Фэйсбук и политическая оценка министрами этой истории дали ей такую аудиторию, о которой авторы песни про Гонтареву не могли и мечтать. Это гораздо шире, чем вечер на 1+1. Она весь день на всех информационных каналах и будет во всех новостях. Её обсуждают и в основном, конечно, осуждают.
Но чтобы осуждать – нужно показать, что именно осуждаешь. Даже «Прямой» показывал отрывочек из песни. А если осуждает ещё и условный Ганапольский или толпа «бывших» с большим антирейтингом – то осуждение явно может привести к противоположному результату. (Кстати, Ганапольский тоже вспомнил, как его показали в «Квартале». Говорит, заказ был на Ганачешского. Ага, заказ). И это очень интересное необдуманное последствие работы современной медиа-культуры – в ней нельзя нейтрализовать неприятное через критику. Критика просто добавляет новую аудиторию.
4) Аваков и полиция молчат. О расследовании поджога дома Гонтаревой ничего не слышно, хотя прошло уже больше месяца. Полиция даже не старается сделать вид, что расследование куда-то движется и кого-то разыскивают. И это единственное, что реально страшно в этой истории. Потому что если будет надо, то в нашей стране сгорит дом у кого угодно – хоть у Коломойского. Профессиональных погромщиков и обнаглевших от безнаказанности негодяев у нас тут вполне хватает и все они на свободе. С некоторыми даже дружат «лучшие люди города».
5) Очень рад, что фэйсбук вдруг узнал, что все эти мрачные сталинские конструкты типа Хора имени Верёвки до сих пор существуют и финансируются из бюджета. Можно ещё сходить, например, на Банковую к особняку-офису Союза писателей или на Майдан к зданию Федерации профсоюзов и подумать – а нафига вот они ещё есть? То, что советская власть создавала для закрепления господства и выхолащивания национальных культур, вообще не должно существовать сегодня. И нужно находиться в особо странном умственном состоянии, чтобы в 2019 году считать какой-то «визиткой страны» с какой-то «репутацией» один из сталинских псевдоэтнических конструктов.
***
А теперь давайте посмотрим на скандал вокруг песни про Гонтареву с чисто технологической точки зрения. Вот, например, в боевом листке оппозиции к Зеленскому – на сайте НВ – моя любимая часть сайта это их собственный топ публикаций.
Что можно увидеть по состоянию на сейчас? Весь контент, который они произвели по скандалу в защиту Гонтаревой, – не попал даже в их собственный топ. Как видно, ни одна из публикаций по теме не добралась до уровня в 36 тысяч просмотров.
Это впечатляет. Мне кажется, инвестору стоило бы задуматься. Для сравнения – видео «Квартала» в ютубе уже набрало миллион двести тысяч просмотров, лидирует среди трендовых. О чём это говорит?
Конечно, можно допустить, что суммарный охват критики тоже вышел на аудиторию в интернете где-то под миллион с чем-то. Политизированная часть фэйсбука, десятки других сайтов – это в сумме немало. Что-то очень существенное добавил и телевизор к этому миллиону – информационные холдинги Медведчука и Порошенко весь день вчера подогревали скандал. Но. Мы ведь имеем дело с аудиторией, которая в национальном масштабе скорее презирает Гонтареву, чем сочувствует ей.
Если бы люди, уважающие Гонтареву, просто промолчали, то наверняка не было бы миллиона на ютубе сегодня и наверняка обиднейшие для Гонтаревой слова «згоріла хата від стида» ограничились бы аудиторией одного вечера на 1+1, то есть этот номер «Квартала» получил бы много просмотров, но точно не всеукраинскую известность.
Отсюда мораль: в современной медиакультуре ни в коем случае нельзя реагировать на неприятное ответной критикой, как это можно было сделать ещё лет 15 назад. Любое внимание – и особенно критикующее внимание как самое эмоциональное – добавляет аудиторию. Вот только не критикам – они остаются примерно с той аудиторией, которая у них и была, – а критикуемому. И если у критикуемого – что-то, совпадающее с настроением большинства, то получается, что критик промоутирует то, что хотел бы убрать.
Автор публикации
Метки: Дмитрий Литвин
Комментарии читателей статьи "Как порохоботы контрхейтерили хейтеров"
- Оставьте первый комментарий - автор старался
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.